引言：
随着互联网技术的高速发展，网络广告已经成为了企业产品营销的重要手段。而在众多网络广告形式中，哪些形式更能够为企业带来利益，又有哪些特点，值得我们深入研究。本文将从四个方面对网络广告主要形式及特点进行详细阐述，帮助读者更全面地了解网络广告。
一、搜索引擎广告
搜索引擎广告是目前最常见的网络广告形式之一。搜索引擎广告以搜索引擎为基础，通过广告主的出价和广告质量来得到搜素引擎对广告的过滤和排名，最终形成一种以“关键词广告”为主的广告形式。搜索引擎广告最大的特点是精准投放，即只向潜在客户推送与其搜索关键词相关的广告，从而达到最大限度提高转化率的效果。
搜索引擎广告的优点在于，广告主只需为点击广告付费，同时还可以控制预算和受众人群。搜索引擎广告还可以提高用户品牌意识，因为用户在使用搜索引擎时，会看到企业的广告和品牌名称，从而记住并形成印象。
二、社交媒体广告
社交媒体广告是近年来兴起的一种网络广告形式。社交媒体广告主要分为两种形式，一种是以电子邮件、微博、微信为代表的社交网络广告，另一种是以社交媒体应用为代表的应用程序广告。社交媒体广告的特点是实时交互，因为社交媒体平台可以收集到用户的行为数据和兴趣爱好，从而选择合适的广告投送给用户。
社交媒体广告的优点是可以对广告进行高度定制，通过广告主对于投放目标人群的精细筛选，将广告投放到目标客户的手中，从而不浪费广告费用。
三、视频广告
视频广告是指以视频为载体，向公众推销企业品牌、产品或者服务的广告形式。视频广告可以通过视频网站、移动视频应用或者电视台广告位来投放。视频广告相比于图文广告来说，更直观地展示企业产品，强化品牌形象，提高产品的知名度。
视频广告的优点在于，具有更丰富的信息、视觉、听觉等属性，能够吸引用户的注意力，提高广告的点击率，达到广告营销效果的目的。
四、原生广告
原生广告是指将广告样式、布局和呈现方式进行仿制，以融入到发布者的网站、应用或社交媒体中，最终呈现给用户的广告形式。原生广告的特点是可以较好地融入终端用户的需求，而且不具有明显的垃圾广告特征。
原生广告的优点在于，通过融合主流媒体站点和社交媒体的讨论交流，展现与其他内容非常相似的广告，最终达到增强用户体验和提高广告点击率的目的。
结论：
网络广告形式多样，各自特点明显，只有在深入理解各种网络广告形式的优缺点之后，才能够选择适合企业做推广、营销的广告形式。搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告和原生广告，这些网络广告形式分别以其独特的特点和广告技巧，对企业做推广、营销起到了关键的作用。
